Elidor, geçtiğimiz gün yeni reklam sinemasını yayınladı. Bu sene ulusal voleybol grubunda sergilediği performans ile isminden çokça kelam ettiren Ebrar Karakurt’u reklam yüzü olarak seçen Elidor, Ağustos ayının ortalarında toplumsal medyada beslemeye başladığı reklam kampanyasının dün gelen görüntüsüyle hedeflediği ilgiyi gördü, kampanya büyük beğeni topladı.
Elidor’un ‘Kendi Yolumuzda’ kampanyasının bir modülü olarak ‘Dedim olabilir’ sloganı ile yayınlanan reklam sineması, Twitter’da büyük bir tartışmaya husus oldu. Bağlantı profesörü ve reklamcı Ali Atıf Bir, evvel Instagram hesabında, akabinde da Twitter hesabında ‘‘Global marka Elidor eşcinselliği mi savunuyor? Muhafazakar kıymetlere meydan mı okuyor? Elidoru yöneten bilkentli, tedli bayan marka yöneticileri CHP’nin yapmaya korktuğu şeyi mi yapıyorlar?’‘ formunda bir soru sorarak reaksiyon toplayan bir tartışma başlattı. Bir, paylaşımının sonunda bu soruya YouTube kanalında yanıt arayacaklarını ve yarını beklememizi eklemeyi de ihmal etmedi.
Zira biliyorsunuz, kısa saçlı bayanlar şampuan kullanmıyor:
Bu paylaşımının tesiri sonrası Bir, ”Bir şampuan markası 20 oyuncu içinde reklamda oynatmak üzere en kısa saçlıyı niçin seçer? @ElidorTurkiye Hangi maksatla?” biçiminde bir soru yöneltti ve akabinde da şıklarda ‘Spora destek’, Bayan hareketine destek’, ‘Özgür bireye destek’, LGBT hareketine destek’ olan bir öteki anket başlattı.
Haftalar boyunca sergilediği performansla gündemden düşmeyen ulusal bir atletin reklam yüzü olmasının ardında büyük bir gizem aramaya gerek var mı, bu seçeneklerin hepsi gerçek olamaz mı, bunların rastgele birinin yanlışsız olması yanlış mı, geçtiğimiz haftalarda cinsel yönelimine yönelik linç teşebbüsünde bulunulan bir bayanı tekrar bu mevzuda bir ‘tartışma malzemesi’ haline getirmek kime ne kazandırır, kısa saçlı bayanlar şampuan kullanmaz mı, markaların bilhassa bayanlar üzerinden uyguladığı reklam siyaseti uzun müddettir bu çeşit bir yaklaşımı içerirken ya da en azından bunu denerken bunu yeni bir şey üzere ele almak ne kadar yanlışsız üzere pek çok ‘karşı soru’ yöneltebileceğimiz bu gündeme dair Twitter’da reaksiyon gecikmedi.
Gelen yansılar ve yorumlar ortasından bazılarını RT’leyerek bu mevzuda aşikâr bir bakışı öne çıkarmaya çalışan ve gelen yansılara verdiği karşılıklarda ‘homofobik olmadığını, reklama berbat demediğini, bunun kendisi için bir PR olmadığını’ belirten Bir, yarattığı tartışmanın bilhassa Twitter üzere bir mecrada sadece ‘tartışma’ olarak kalmayacağını ve linç etmek için hazırda bekleyen büyük bir kitlenin yine ‘eşcinsellik’ üzerinden Ebrar Karakurt’a reaksiyon gösterebileceğini atlamış olmalı.
Twitter’da Bir’in sorularına gelen kimi reaksiyonlar:
Ali Atıf Bir’in gelen reaksiyonlara kimi yanıtları…
