Statista data şirketine nazaran bugün Instagram’ın 1 milyara yakın etkin kullanıcısı var ve bu sayı her geçen gün artıyor. Bilhassa gençler ortasında kullanılan en tanınan toplumsal medya platformlarından biri olan Instagram’da reklam vermek, elbet farklı alanlarda verilen reklamlara nazaran çok daha sağlıklı ve tesirli geri dönüşler sağlıyor. Bu nedenle Instagram’da reklam vermek tesirli bir reklam stratejisidir.
Instagram’da reklam vermeden evvel birtakım ayrıntılar hakkında bilgi sahibi olmanızda fayda var. Teknik ayrıntılara ve Instagram’da nasıl reklam verilir üzere temel sorulara odaklanmayacağız. Bunun yerine, bu tanınan toplumsal medya platformunda reklam vermenin ne manaya geldiğinden bahsedeceğiz. Bir Instagram reklamı yayınlamadan evvel kılavuzumuzu okumayı ve buna uygun bir reklam oluşturmayı ihmal etmeyin.
Neden Instagram’da reklam vermeliyim?
Instagram’da reklam vermenin öncelikli emeli, marka bilinirliğini arttırmaktır. Yani Instagram kullanıcılarının hesabınızı tanımasını sağlamaktadır. Öbür gayeler ise tüm dijital reklamlarda olduğu üzere internet sitesi trafiğini arttırmak ve dijital pazarlama yapıyorsanız yeni potansiyel müşteriler yaratmaktır.
Hangi hesabın nasıl bir reklam oluşturduğuna nazaran değişse de genel olarak Instagram reklamlarını gören kullanıcıların %60’ı yeni bir eser keşfediyor, %75’i ise harekete geçiyor yani reklamda sunulan kontağa tıklıyor ya da profili ziyaret ediyor. Reklamınızı gören her 4 bireyden 3’ünden etkileşim almak, gerçek bir muvaffakiyet manasına geliyor.
Instagram reklamları kime hitap ediyor?
Instagram reklamları Y ve Z nesline hitap eder. X jenerasyonu ise şu an için Instagram’da pek faal değildir. Değişiklik gösterse de genel olarak Instagram kullanıcılarının %55’i 18 – 29 yaş ortasında, %28’i 30 – 49 yaş ortasında, %11’i 50 – 64 yaş ortasında ve sadece %4’ü 65 yaş ve üzerindedir. Yani Instagram reklamlarında amaç kitle gençlerdir.
Instagram kullanıcılarının %38’i büyük kentte, %28’i küçük kentte, %18’i ise kırsal bölgelerde yaşamaktadır. Bayan – erkek oranı ise neredeyse eşittir. Tüm bu datalar ışığında değerlendirdiğimiz vakit Instagram reklamlarının büyük kentte yaşayan gençlere hitap ettiğini söyleyebiliriz. Lakin reklam oluştururken hangi bölüme hitap edeceğinizin ayrıntılarını kendiniz belirleyebiliyorsunuz.
Instagram’a neden reklam vermeliyim sorusunun cevaplarından biri de bu özellikte kapalı. Bir Instagram reklamı oluştururken maksat kitlenizle ilgili o kadar çok ayrıntı seçebiliyorsunuz ki neredeyse nokta atışı bir maksat kitle oluşturabiliyorsunuz. İşte kaydedilen kullanıcı dataları tam da bu noktada reklamverenlerin işine yarıyor.
Instagram reklam fiyatları ne durumda?
Maalesef Instagram reklamlarının fiyatları konusunda bir gazete ilanı verir üzere net bir fiyattan kelam etmek imkansız. Nasıl bir reklam oluşturduğunuza, reklamın yayın mühletine ve daha pek çok farklı değişkene nazaran Instagram reklam fiyatları değişiklik gösterir. AdEspresso şirketi, 2017 yılında 100 milyon dolarlık bir Instagram reklam kampanyası yaptı. Açıkladıklarına nazaran tıklama başına ortalama 80 cent fiyat ödediler.
Instagram toplumsal medya platformu reklamverenlerin işini kolaylaştıracak özelliklere sahip. Reklam oluştururken kendinize günlük bütçe seçebiliyorsunuz. Hayli uygun fiyatlara, kısa mühlet yayınlanacak reklamlar vermeniz mümkün. Gaye kitle genişliğiniz ve reklam yayın müddetiniz uzadıkça harcama bütçeniz de artacaktır.
5 adımda tesirli bir Instagram reklamı oluşturun:
- Reklam maksadınızı belirleyin.
- Gerçek maksat kitleyi oluşturun.
- Bütçenizi belirleyin.
- Reklamın hangi alanda yayınlanacağını seçin.
- Eşsiz bir reklam oluşturduğunuzdan emin olun.
Reklam amacınızı belirleyin:
- Marka bilinirliğini arttırmak
- Yeni kullanıcılara ulaşmak
- İnternet sitenizde trafik artışı sağlamak
- Taşınabilir uygulamanızı yüklemelerini sağlamak
- Etkileşim kazanmak
- Görüntü izlenilirliği kazanmak
- Yeniliklerinizi duyurmak
- Müşteri kazanmak
Instagram’da oluşturduğunuz bir reklam nasıl olursa olsun, maksadınız bunlardan biri olmalıdır. Zati reklam oluştururken gayenizi seçmeniz için karşınıza bir panel çıkıyor ve buraya gerekli temasları eklemeniz isteniyor. Yanlışsız maksat seçmek, reklamın başarısı için son derece değerlidir.
Yanlışsız gaye kitleyi oluşturun:
Instagram kullanıcılarının büyük bir kısmının büyük kentte yaşayan genç bayan ve erkekler olduğunu söylemiştik ancak amaç kitlenizi sadece bu kullanıcılar oluşturmak zorunda değil. Reklamı görmesini istediğiniz maksat kitleyi kendiniz seçebilirsiniz.
Pozisyon, yaş, cinsiyet, konuşulan lisan, demografi, ilgi alanları, davranışlar, ilişkiler üzere kullanıcı özelliklerini filtreleyerek nokta atışı bir maksat kitleye ulaşmanız mümkün. Her reklamda misal bir kitleye ulaşmak istiyorsanız tercihlerinizi kaydedebilirsiniz ya da her reklamda özel bir gaye kitle oluşturabilirsiniz.
Bütçenizi belirleyin:
Instagram reklamları bozuk para attıkça çalışan şarj makineleri üzeredir. Ne eksik ne fazla, ne kadar ödediyseniz o kadar görüntüleme sağlarsınız. Fakat asla dolandırılmazsınız. Instagram, reklamlar konusunda epey hassas davranan bir platformdur. Ayırdığınız bütçeye uygun etkileşime kesinlikle ulaşırsınız.
Şayet kısa vadeli bir reklam kampanyası planlıyorsanız günlük bütçe belirleyerek muhakkak bir mühlet boyunca reklam yayınlayabilirsiniz. Bunun yerine maksat kitlenizin etkin olduğu her saatte karşılarına çıkacak, uzun vadeli bir reklam planı yapmanız da mümkün. Tercih büsbütün size kalmış, Instagram bu mevzuda dilediğiniz üzere özelleştirebileceğiniz ayrıntılar sunuyor.
Reklamın hangi alanda yayınlanacağını seçin:
Instagram reklamları bu platform özelinde hazırlanabildiği üzere tıpkı reklamların Facebook üzerinden de yayınlanmasını sağlayabilirsiniz. Bu da size kalmış bir tercihtir. İki farklı toplumsal medya platformunda yayınlanan reklamlar, çok daha geniş bir amaç kitlesine ulaşır. Fakat bütçe de buna nazaran artar.
Instagram reklamlarının hangi alanda yayınlanacağı ise son derece kıymetlidir. Reklamlarınız Instagram ana sayfasında mı, storylerde mi yoksa reels alanında mı yayınlanacak? Reklamınız bir fotoğraf mı olacak yoksa bir görüntü mu? Reklam amacınıza ve maksat kitlenize uygun olarak yanlışsız bir tercih yapmalısınız.
Eşsiz bir reklam oluşturduğunuzdan emin olun:
İşte geldik en değerli noktaya. Milyonlarca lira harcayarak yanlışsız bir maksat ve gaye kitle belirleseniz bile vasat bir reklam asla beklediğiniz sonucu vermeyecektir. Düşünün, birden bir kullanıcının karşısına çıkıyorsunuz. O denli eşsiz bir reklam oluşturmalısınız ki gördüğü anda kullanıcının ilgisini çekmelisiniz.
Kişilik kazandırılmış, bağlamından kopmayan, hashtaglerle desteklenen, harekete geçirici açıklamalara sahip, gerçek saatte yayınlanan, uzun metinler kullanılmamış, tesirli görsele sahip bir reklam ile emin olun az bir bütçe ayırmış olsanız bile %100 muvaffakiyet yakalamanız mümkündür.
Instagram’da reklam vermeden evvel bilmeniz gereken ayrıntılardan oluşan bir kılavuz hazırladık ve teknik ayrıntılara boğulmadan Instagram’da reklam vermenin ne manaya geldiğinden bahsettik. Instagram reklam tecrübelerinizi yorumlarda paylaşabilirsiniz.
